Adamed Pharma startuje z nową kampanią reklamową dla marki Maxon Forte. Nowa reklama od Adamed Pharma jest połączeniem tradycyjnego scenariusza z nowoczesną technologią. Spot prezentuje potencjał AI w tworzeniu złożonych, emocjonujących i estetycznie zaawansowanych ujęć. Film został w całości wygenerowany przy użyciu AI.
8 stycznia br., Maxon Forte rozpoczął nową kampanię reklamową „Max – trener uwodzenia”. To jedna z pierwszych reklam tego typu w Polsce, której każdy element obrazu został wykreowany przez sztuczną inteligencję. Projekt ten burzy wieloletnie status quo produkcji reklamowej, wprowadzając nowe podejście i innowacyjne rozwiązania. Za przygotowaniem spotu reklamowego stoją agencje Love oraz mimo.ooo. Za strategię mediową, planowanie i zakup mediów odpowiada natomiast dom mediowy Zenith.
Maxon Forte, który jest obecny na rynku środków na erekcję dostępnych bez recepty to jeden z flagowych produktów OTC w portfolio Adamed Pharma, wiodącej firmy farmaceutyczno-biotechnologicznej krajowej branży farmaceutycznej. Rynek ten osiąga ponad 200 mln wartości sprzedaży do pacjenta i wykazuje dwucyfrową dynamikę wzrostu. Problemy z erekcją dotyczą natomiast nawet 3 milionów mężczyzn w Polsce, dlatego marka Maxon od lat wspiera mężczyzn oraz ich partnerki w osiąganiu pełni zadowolenia z życia seksualnego.
Z marketingowego punktu widzenia rynek produktów na erekcję jest wysoce konkurencyjny. Marki dążą do wyróżnienia się w kategorii oraz starają się zbudować jak najwyższy top of mind wśród konsumentów. Już dzisiaj marka Maxon cieszy się dużą rozpoznawalnością. Aż 58% mężczyzn potwierdza jej znajomość.
- Szukamy nowych rozwiązań, jesteśmy otwarci na przecieranie szklaków i tak właśnie postrzegamy wykorzystanie technologii AI w tym projekcie – mówi Maciej Derda, Business Unit Director OTX Adamed Pharma S.A.
Inicjatywa Zespołu Marketingu OTC Adamed Pharma oraz twórców kampanii "Max - trener uwodzenia" Michała Nowosielskiego (agencja Love) odpowiedzialnego za big ideę i scenariusz, reżysera - Filipa Żołyńskiego oraz Marcina Łukniewicza (agencja mimo.ooo) nie tylko przekracza dotychczasowe granice produkcji reklamowej, ale również rzuca wyzwanie branży marketingowo-reklamowej. Jest to wyraźny sygnał, że przyszłość reklamy może należeć do tych, którzy odważnie wykorzystają potencjał AI, łącząc kreatywność ludzką z możliwościami technologii. Wszystko na to wskazuje, że to dopiero początek rewolucji, która może zmienić oblicze marketingu, reklamy i komunikacji.
- Sztuczna inteligencja coraz szerzej wykorzystywana jest w biznesie. Z punktu widzenia tworzenia reklam daje nam ogromne możliwości – z jednej strony jest w stanie wyjść poza granice naszej wyobraźni – ale z drugiej strony potrzebuje sterowania przez człowieka. To właśnie ta symbioza człowieka z technologią zaowocowały kreacją, którą rozpoczynamy naszą przygodę z AI i śmiało stawiamy krok w przyszłość – dodaje Maciej Derda.
Proces produkcyjny i podejście marketingowe wykorzystane do stworzenia nowej kampanii Maxon Forte, łączą w sobie dwa aktualne i zarazem przeciwstawne trendy. Z jednej strony jest to coraz bardziej zawansowane i złożone wykorzystanie technologii AI. Zaś z drugiej silny i antagonistyczny trend Made by Humans, który wyraźnie pokazał w czasie procesu produkcji, że wkład czynnika ludzkiego w wykorzystanie AI jest konieczny.
- Ze sporą ostrożnością, choć zarazem ogromną ciekawością, wchodziłem w ten projekt. Dla kogoś, kto zaczynał swoją przygodę z reklamą we wczesnych latach 90tych, zmiany sposobu komunikowania się ludzi, które dokonały się w ciągu kilkunastu ostatnich lat, to taka przeprowadzka z Drohiczyna do Szanghaju – przyznaje Michał Nowosielski, twórca scenariusza spotu.
- W przypadku tworzenia treści filmowych na obecnym etapie największą rolę odgrywa świadomość działania dostępnych narzędzi i zbudowanie z nich takiego pipeline’u, który umożliwi jak najbardziej kontrolowalne efekty – mówi Filip Żołyński, reżyser spotu.
Marcin Łukniewicz, producent spotu zwraca zaś uwagę, że: - Produkcja spotu „Max - trener uwodzenia” dla mimo.ooo nie jest pierwszym krokiem, ale bez wątpienia jest punktem kulminacyjnym naszej długotrwałej pracy nad wykorzystaniem AI w kreacji treści.
Kampania „Max Trener uwodzenia” rozpoczęła się 8 stycznia.
Klient: Zespół Marketingu OTX Adamed Pharma S.A.: Maciej Derda, Business Unit Director OTX, Katarzyna Kułakowska, Kierownik Grupy Marek OTX, Agnieszka Kowalska, Starszy Kierownik Marki Maxon Forte, Monika Sieniuta, Kierownik ds. Mediów, Mateusz Lesiński, Dyrektor Sprzedaży i Marketingu Polska, Sylwia Berdzik – Kalarus, Dyrektor ds. Operacji Komercyjnych i Rozwoju Biznesu
Marka: Maxon Forte
Koncept kreatywny: agencja Love
Produkcja: agencja mimo.ooo
Dom mediowy: Zenith Polska
